Postgres插入到列中，值不存在？

Question

有人知道为什么该查询在PostgreSQL中不起作用吗？

INSERT INTO users (username, password, role, email) VALUES ("joe", "password", "customer", "aleex@bowst.com") RETURNING ID;

返回：

ERROR:  column "joe" does not exist
LINE 1: ...O users (username, password, role, email) VALUES ("joe", "pa...