如何确定投放给我的广告的中标价格？

Question

随着新闻中的个人数据挖掘，这些数据的货币化以及最终Facebook，Google和其他人所享有的估值来自于展示广告。

我有一个非常简单的问题 -

广告客户实际付费向我展示了多少广告？每次拍卖的成功价格是什么？

现有技术中，有一个名为YourValue的项目：

https://team.inria.fr/privatics/yourvalue/

http://privatics.inrialpes.fr/~lukasz/rtbdesc.html

http://privatics.inrialpes.fr/~lukasz/rtbdesc2.html

它能够在某些网站上提取定价，并拥有Firefox和Chrome插件：

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/rtbwatcher/

不幸的是，它几乎没有采用，整个项目已经死了好几年了。目前还不清楚价格检测机器是否仍然有效。

在当前工作领域，标题出价和prebid.js可以明确定价：

http://prebid.org/dev-docs/toubleshooting-tips.html#see-all-bids-in-the-console

但很少有网站使用预付费。

什么是程序化的方式我弄清楚我的眼球对不同网站的广告客户有什么价值？

Answer 1

我认为标题出价是自推出实时出价（RTB）以来广告技术中最重要的进步。

说出来的主要原因是：

  

标题出价是另外一次拍卖   广告服务器，在网页的标题中，之前加载   页面上的任何其他内容。标头通常包含元数据   关于页面和调用用于格式化样式的脚本   页面，跟踪等。因此，它是一个理想的领域   进行新的拍卖。

下面的图片显示了有关标头出价的客户端工具百分比的信息：

客户端标题出价

您可以选择最常用的工具，例如 Criteo ，但它不是免费的。

S2S标头出价

确实，只有 12％的Alexa排名前1000的网站--121个网站 - 正在使用客户端标题出价。

客户端标题出价的问题是（有关详细信息，请参阅我的reference）：

1. 浏览器请求限制
2. 广告和网页延迟较高
3. 限制响应时间
4. 拍卖差异
5. 负面的用户体验影响

因此，许多网站都使用S2S header bidding。

S2S标题出价与客户端的工作方式几乎相同，只有一次更改：现在，拍卖现在在技术合作伙伴提供的服务器上进行，而不是用户的浏览器。

现在只需要在标题中插入一个代码即可与服务器通信，而不是每个需求伙伴都有一个代码。这个小小的变化带来了很大的不同，让我们看看下一节的内容。

总之，您可以使用S2S标头出价来做得更好。

Answer 2

  

prebid.js可以阐明价格

我认为这是您最好的选择！

除Facebook之外，GAM / Google广告管理系统（以前称为DFP广告管理系统）负责提供大部分广告，但促成此功能的客户端库是GPT / googletag，并没有体现出出售的印象数。

这样，通过查看Prebid网络对印象数的报价，您可以从您的位置等访问当前站点上的印象数的指示性值样本。

Prebid标头竞标是一次标价竞标，因此最高的Prebid竞标会发送到GAM，然后GAM进行二次标价竞标，拍卖会以CPM进行，CPM表示每千次展示成本或千次曝光。

如果有一次印象，那么

• Appnexus出价0.50
• Rubicon出价0.61

通过预先出价，然后将0.61的中标价格发送给GAM。如果

• 然后，Google Ad Exchange出价为0.90

...他们实际上将支付的价格足以战胜第二个价格，因此：每千次展示0.62美元= 0.00062美元。

此功能有很多缺点...我们跳过了许多复杂性，例如价格粒度，差异，特别是以下事实：这是向发布商付款的方式（不包括与网络达成的转售协议）广告客户花了多少钱！仍然...这只是指示性的！

有一个很棒的Chrome扩展程序可用于监控拍卖：AdWizard，它演示了如何监听诸如bidWon和googletag的事件slotRenderEnded之类的竞价事件，并结合数据来确定竞价是否赢得了拍卖，以及获胜的每千次展示费用。

您可以检查源并在您自己的浏览器扩展中使用完全相同的侦听器将此数据发布到日志记录服务器，以便以后可以聚合有关浏览的数据...

Answer 3

Adblock有一个API可用于根据您自己的浏览历史记录，设备使用情况，广告屏蔽等运行报告。可以使用此API编制各种报告，其中包含特定广告，广告类型，广告制作者，广告中提供的品牌将通过你的眼球。从那里，您可以设计一种方法来跟踪每千次展示费用，页面展示次数等以及每种费用，以估算广告客户和/或大数据零售商的价值并为其投放价值。

Adblock API：https://www.adblockanalytics.com/api/