追踪销售回Google AdWords广告系列

Question

希望这不是一个模糊的地方，
我想知道是否有人能为我指明正确的方向，因此我希望能够从本质上追踪新的销售回溯到他们来自哪个广告系列，或者潜在地将他们引导到我们页面的点击。

我一直在探索Google Analytics（分析），并且可以看到点击转化等信息，但是我什至会开始想通过将其映射回GA数据来实时标记销售，这是Google Cookie ID吗？

谢谢！

Answer 1

使用Google Analytics（分析），会话将已正确标记为google/cpc的来源/媒介，并包含广告系列URN。将这些会话与销售相关联的关键是确保您的站点发送增强的电子商务事件：

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/enhanced-ecommerce

与通过Google Analytics（分析）发送正常的综合浏览量事件实际上并没有太大区别。您只要在浏览器中查看渠道的一部分（产品视图，添加到购物车，结帐等），就发送GA期望的数据结构的另一个事件。

许多电子商务平台（如Shopify，WooCommerce，Magento等）都已预先建立了解决方案。如果站点本身是定制的，则只需要构建定制的解决方案。

https://wordpress.org/plugins/enhanced-e-commerce-for-woocommerce-store/ https://help.shopify.com/en/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-analytics-setup https://marketplace.magento.com/tatvic-tatvic-google-analytics-enhanced-ecommerce.html

完整披露：我与这些插件或平台均不隶属，仅为每个插件或平台提供指向最受欢迎的增强型电子商务解决方案的链接。

将网站正确配置为发送电子商务事件后，可以通过多种方式查看哪些广告促成了销售。最简单的是在Acquisition> Google Ads> Campaigns下。它将通过添加URN向您显示访问者和转化的细分：

您还可以在Acquisition> All Traffic> Source Medium下查看细分，尽管您必须添加一个次级维度才能查看广告系列的URN：

后一种方法非常适合关联其他来源的销售额，例如自然销售，推荐销售等。