这主要只是一个哲学问题。
我正在考虑整合GTM并使用它实现增强型电子商务跟踪，我看的越多，我就越觉得这两者互相争斗。
GTM似乎鼓励从网络应用程序中分离关注点，其中应用程序将通用数据点暴露给数据层和“市场营销人员”＃34;或类似使用这些变量在GTM中设置标签。
但是，实施增强型电子商务的推荐方法是将非常具体的数据直接添加到数据层中，只需在GTM中打勾即可。这意味着数据层不再是通用的，如果没有对后端进行更改，或者没有IT部门的支持，您就无法实施增强型电子商务。因为GTM喜欢宣传自己。
我是否遗漏了某些东西，或谷歌在这里不吃自己的狗粮？
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我认为你应该删除你问题中的第一句话。
不是哲学，而是在GTM中如何组织代码：在没有IT部门帮助的情况下实施GTM的想法一直都是BS。您需要从某个地方获取数据，唯一可行的方法是使用dataLayer，除非您希望将跟踪结合到网站的更短暂的方面（DOM，网址等），这些方面将很快失败。< / p>
增强型电子商务跟踪需要指定的数据层似乎主要是一个实际的决定;如果您计划使用电子商务跟踪，那么您需要为Google Analytics代码添加奇怪的输入字段和变量。
此外，您不必使用dataLayer;您可以将增强型电子商务跟踪的输入设置为GTM变量，该变量本身可能是通过除数据层之外的其他方式检索数据的函数（DOM抓取，全局变量，ajax调用，您可以命名）。这不一定是个好主意（在浏览器中做一些事情，服务器可以做得更快，更可靠，通常不是），但这完全是可能的。
因此谷歌可以通过提供您想要做的事情的选择来吃它的狗粮并保留它。