Google AdWords - 如何在AdWords中正确使用自动标记和UTM变量?

时间:2012-05-15 18:10:26

标签: google-analytics-api google-adwords utm

让我以一些背景资料为这个问题做准备:

  1. 我有一个基于网络的系统,该系统从Google AnalyticsAPI获取数据,并根据每个客户的需求通过网络界面显示该信息。

  2. 我为每个包含'utm'变量和系统生成值的来源/广告系列(Google AdWords,LinkedIn,Facebook,展示广告网络等)使用唯一网址。示例:url.com/?utm_source=Google&utm_medium=PPC&utm_content=1234&utm_campaign=This-is-the-campaign-name

  3. Google Analytics是一个存储库,因为绝大多数客户在其网站上使用它,因此将它们用作数据捕获的主力是很自然的。

  4. 所有客户都拥有有效的Google AdWords广告系列,已关联的Google Analytics帐户,并且已启用自动标记功能。

  5. 当我测试Google文字广告时,网络浏览器中填充的链接类似于以下内容:url.com/?utm_source=Google&utm_medium=PPC&utm_content=1234&utm_campaign=This-是最广告活动名称&安培; GCLID = 123xyz

  6. 我目前的困境主要围绕启用了自动标记的AdWords广告系列。所有来源(Google AdWords除外)的数据捕获流程都可以正常使用。我在'utm_content'变量中填充了唯一的跟踪代码,因此当我调用Google AnalyticsAPI时,此跟踪代码充当我的唯一标识符。对于所有Google AdWords广告系列,我会更新广告素材中的所有目标链接,以包含系统生成的网址,其中也包含预填充值。在Google Analytics中查看报告时,变量/值不存在,就好像Google完全忽略这些值,并使用Google AdWords的反向渠道向Google Analytics输入广告系列属性。对于这些Google AdWords广告系列,访问不会丢失,而是与Google Analytics中的标准Google AdWords广告系列/广告组相关联。

    以下列出了我所知道的事项:

    1. 根据我的阅读,禁用自动标记可解决此问题,并允许将'utm'变量及其值从Google AdWords传递到Google Analytics。禁用自动标记的后果是失去点击转化和费用数据。

    2. 与同时使用Google Analytics的客户合作时,KISSmetrics记录了类似的问题。包含'gclid'的链接,例如:url.com/?gclid=123xyz(已启用自动标记),将不会记录任何其他信息(广告系列来源,媒介等)。包含'utm'变量的链接,例如:url.com/?utm_source=Google&utm_medium=PPC&utm_content=1234&utm_campaign=This-is-the-campaign-name&gclid=123xyz,此信息将传递给KISSmetrics。对于第二种情况,我假设KISSmetrics javascript正在读取URL变量和值。

    3. 这是我想要实现的目标:

      1. 我试图避免添加读取URL变量和值的专有JavaScript,然后将该信息发布到外部URL。

      2. 我不想在当前的Google Analytics javascript中添加订单项(例如:自定义变量)。

      3. 我正在寻找可能考虑到AdWords ValueTrack参数的“开箱即用”解决方案。我对这些变量的熟悉程度有限,因此当我使用Google AnalyticsAPI访问数据时,我无法确定其中一个值是否可以用作以后引用的唯一标识符。或者,也可以使用Google AdWords维度来执行相同操作。请参阅http://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets/adwords

      4. 我想确定是否可以继续使用生成唯一网址的方法,将其分配到Google AdWords广告系列,并通过其API从Google Analytics中获取这些广告系列的结果,而不会影响点击次数转换和费用数据(禁用自动标记)。

      5. 提前感谢您阅读我的困境,我们将非常感谢您提供的任何反馈。

1 个答案:

答案 0 :(得分:2)

所以你是对的。当Google Analytics同时看到UTM参数和自动标记GCLID时,它会丢弃UTM参数而支持GCLID。

但是......承认这是一个问题,特别是因为使用其转化导入功能的AdWords广告客户经常同时使用UTM和GCLID,他们在Google Analytics帐户中启用了覆盖切换功能,允许同时使用这两者。

您可以在https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=en

的常见问题解答中详细了解相关信息

我认为这可以解决你的问题。

乔恩